禅城观察 | 把“老底子”做成“新流量”！文化

　　从甜蜜浪漫的“佛山有囍”到鼓声震天的民兵草艇赛，从千年窑火不熄的陶瓷创意周到光影交错的功夫电影展。岁末的佛山禅城，在阵阵暖意中跃动着强劲有力的文化脉搏。

　　在近期的短短两周内，一系列高密度、高品质的文化活动在此接力上演。这不仅是禅城献给市民与游客的文化盛宴，更是向外界集中展示“佛山之心”澎湃涌动的城市活力。

　　其背后，正是禅城在“全域文商旅融合”的城市叙事下，坚持以“最佛山”核心战略为引领，将厚重的岭南文脉切实转化为驱动城市更新、赋能产业转型、创造消费新场景的“新质生产力”，为打造“佛山之心”而奏响的文化强音。

　　从“文化搭台”到“文化塑城”，重构城市发展内核

　　曾几何时，“文化搭台，经济唱戏”是常见的城市文旅发展思路。但在禅城的创新实践中，文化悄然地从城市发展舞台场边的“伴奏者”，跃升为引领城市发展的中央“领舞者”。

　　这一转变，源于禅城对人文经济学的深刻认识和对文化价值认识的深化。作为佛山古镇的核心承载地和岭南文脉的发源地之一，在推进全域文商旅融合的城市发展浪潮下，禅城视文化不仅是需要珍视传承的历史遗产，更是驱动禅城高质量发展的“新质生产力”和城市软实力。

　　数据是最有力的证明。2024年，禅城区接待游客量突破1800万人次，旅游收入近120亿元，均显著超越疫情前水平。尤为重要的是，过夜游客占比提升至35%，人均消费同比增长15%，标志着禅城文旅产业正从“流量”向“留量”转变，从浅层观光向深度体验转型。

　　文化，不再是外部点缀，而是驱动产业转型升级的内生动力。背后支撑的，正是对文化内涵的深度挖掘与创新表达。

　　这一转变，在美陶湾的实践中得到生动诠释。每当美陶湾进入“创意周”时刻，由旧厂房改造而成的文创空间里，艺术气息在此彰显，高端展览与创意市集在此交融，国际陶艺大师与市民游客在此互动共生。

　　浸润在文化创意中的陶瓷业，正实现从“制造”到“创造”、从“产品”到“作品”的价值跃升。数据显示，美陶湾文化创意产业集聚区已引进和孵化文创企业、工作室超200家，年产值突破10亿元，成功跻身国家级文化产业示范园区创建单位行列。

　　在佛山古镇核心区，“功夫无界 湾区共影”功夫电影展，是文化驱动城市活力的又一例证。

　　展览期间，走进佛山古镇，叶问的黑白影像与身旁的古墙飞檐虚实交织，刚劲的咏春拳风仿佛穿过银幕，在百年檐下苏醒。这种跨越时空的对话，不仅让历史街区在光影中“活”了过来，更将功夫文化从抽象符号，转化为可触摸、可体验的鲜活场景，深深嵌入城市的肌理与呼吸之中。

　　文化，正在深入重塑禅城的城市品格、空间价值和产业形态。据统计，佛山古镇核心区2024年客流量同比增长40%，带动周边商业活力显著提升。

　　从“伴奏者”真正成为“领舞者”，从“搭台”到“塑城”。禅城的实践表明，当文化成为发展内核，一座城市便能突破传统路径依赖，在古今交融中激活高质量发展的深层动力。

　　从“流量思维”到“场景思维”，营造可持续发展生态

　　在注意力经济时代，如何避免文化盛宴沦为“昙花一现”，实现城市活力的“细水长流”？

　　禅城给出的答案是，从追逐短期“流量”，转向精心营造可持续、可消费、可沉浸的“场景”。其中，“佛山有囍”是禅城文旅场景化运营的典范之一。

　　从两年前的一场古镇婚礼，发展至今天的甜蜜经济品牌，并非简单的婚俗展示，而是通过系统规划“囍径”线路，整合婚庆策划、珠宝首饰、酒店餐饮、文旅景点等全产业链资源，构建了一个覆盖情侣从订婚、结婚到周年纪念全生命周期的浪漫消费场景。

　　承载这些场景的快子路也因爱意焕新，让传统婚俗与现代时尚在此共鸣，推动文化情感有效转化为实实在在的经济价值。这种深度场景营造，使得“甜蜜经济”成为禅城消费升级的新增长点。

　　在南庄镇紫南村，“强军杯”民兵草艇竞渡将百年民俗与当代文旅、体育、国防教育深度融合，引爆水乡活力。这项赛事不仅是一场竞技，更是一个集观赛、体验、消费于一体的综合性乡土文旅场景。

　　游客在观赛之余，可泛舟水乡，品尝农家菜，购买特色文创，形成了一条完整的消费链条。这种深度体验式消费，正是禅城从“门票经济”“打卡经济”转向“体验经济”“停留经济”的缩影。

　　纵观创意周的“艺术即生活”、电影展的“光影互动”、甜蜜经济的“浪漫消费”、草艇赛的“乡土体验”，禅城精心营造的每一个场景都具有强大的黏性与延展力。

　　它们像一个个强力磁场，不仅能吸引人潮，更能留住人心，将“网红”流量转化为长久“留量”，将文化魅力转化为持续的发展动能。

　　从“政府主导”到“多元共建”，激发全域创新活力

　　在创新驱动、高质量发展的当下，一个新的产城人文共识已经达成——推动文化高质量发展，绝非政府“独奏”所能包办，需多方力量共同参与，方能奏响共治共享的“交响乐”，激发深沉而持久的活力。

　　禅城的实践表明，唯有构建一个“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”的共赢生态，打破“政府唱独角戏”的路径依赖，充分激发各类市场和社会主体的创造力，才能为文化发展带来源头活水。

　　而这套高效的协同机制在禅城一场场文化盛事、产业盛会中淬炼成熟。以2025年中国陶瓷创意周为例，其开幕式及核心活动在美陶湾红卫岗FU-PARK举行。活动汇聚了全球陶艺家、潮玩IP主理人、国际专家学者等多元主体，现场不仅有“岭南文化IP100创意中心”揭牌，还有涵盖功夫IP开发、非遗潮创等领域的11个重点项目集中签约。

　　在此模式下，政府主要发挥战略引导与环境保障作用；米兰理工大学专家、陶艺大师参与智库建设，全球50位潮玩IP主理人则主导IP跨界与资源对接，各方各展所长，共同在红卫岗打造出“产业+艺术+设计+IP+科技”的融合生态，推动了本届创意周的成功举办与产业实效的落地。

　　在更大的城市更新层面，这种“多元共建”模式同样成效显著。据统计，近两年来，禅城区在文旅及相关产业领域的固定资产投资累计超过30亿元，其中大量社会资本投向历史街区活化、文创园区改造等领域。

　　例如，在美陶湾的更新实践中，禅城通过对旧厂房、旧仓库的改造提升，引入专业化、市场化运营机制，在保留工业遗存肌理的同时，成功培育了柒号陶仓国际艺术社区、和光美术馆等多元业态，形成了集创作、展示、交流于一体的文化生态圈，不仅延续了城市记忆，更实现了空间提质、文化传承与产业振兴的多元共赢。

　　城，所以盛民也。一座城市真正的活力，根植于每一个社会细胞的自发参与和创造性释放，也离不开治理体系与治理能力的现代化演进。

　　以“敢饮头啖汤”的魄力，禅城主动打破了政府大包大揽的传统路径，通过构建多元共建的发展模式，有效调动了市场与社会资源的积极性，为文化发展注入了更深厚的土壤与更持久的生命力。

　　作为粤港澳大湾区重要极点城市的中心城区，禅城的实践早已超越一般层面的文化活动创新，生动诠释了文化作为“新质生产力”所蕴含的广阔前景与深厚动能。

　　在城市发展从“规模扩张”迈入“内涵提升”的新阶段，禅城的故事生动诠释了文化作为城市灵魂的深刻意义：当文化真正置于发展的核心地位，让传统与现代交融共生，使政府、市场与社会协同共创，一座城市才能绽放出持久而动人的生命力与魅力。