禅城观察｜三大趋势！禅城解锁人文经济新玩法

　　一座千年古城，如何打开人文经济新空间？

　　近日，全国首个功夫宗师主题动态庙会项目《笑傲武林·飞鸿侠影》在禅城石湾签约落户，计划于2026年元旦正式面向公众开放。

　　在人文经济兴起、文旅产业加速转型的背景下，《笑傲武林·飞鸿侠影》项目的签约落户，不仅是禅城文旅产品的一次创新突破，更是禅城区乃至佛山市推动文旅产业深度转型的重要举措。

　　它的落地，也清晰折射出禅城文旅发展正从“商品消费”迈向“体验消费”，从“项目引进”转向“生态培育”，从“城市更新”升华至“人文融合”等三大新趋势。

　　趋势一：从“商品消费”到“体验消费”，构建完整文旅服务生态

　　谁说庙会只能卖特产、展非遗？《笑傲武林·飞鸿侠影》试图打破这一刻板印象。

　　“我们不只是做一个庙会，而是打造一个功夫文化的活态课堂。”项目运营方慧闻岭南国艺文化传播有限公司策划部总监马怡鑫表示，《笑傲武林·飞鸿侠影》将运用沉浸式剧场、影视级演艺、光影交互等现代科技与艺术手法，为观众带来一场沉浸式“火与武”的体验式对话。

　　与传统文旅项目更为不同的是，《笑傲武林·飞鸿侠影》不仅突破传统庙会的单一商品销售模式，还将围绕“功夫文化”核心IP，将构建起涵盖实景演艺、数字内容、研学旅行、文创衍生等多元业态的服务型消费体系，并通过多条产品线，推动IP价值从场景体验延伸至生活消费，实现“文化+教育+旅游”的深度融合。

《笑傲武林·飞鸿侠影》签约现场

　　这一转变标志着禅城文旅产业正在发生深层变革。近年来，禅城在实景演艺、数字内容、研学旅行等新赛道提前布局，逐步形成产业集聚效应，并通过延伸产业链条，推动武术、龙狮等精神文化融入现代生活场景，实现文化资源向产业优势的有效转化。

　　值得关注的是，在推动文旅消费转型过程中，禅城还特别注重打造完整的服务生态。2025年禅城区文化和旅游发展大会明确提出，要以“千年佛山·烟火岭南”为IP引领，系统构建“五大全域文商旅融合区”，培育“六大新赛道”文旅新业态，着力打造“全时可游、全景创新、全新体验”的文商旅发展新格局。

　　这种系统化的布局，使得禅城在文旅产业转型中走在前列，文旅服务生态日渐完善。

　　趋势二：从“项目引进”到“生态培育”，创新机制激活发展动能

　　从资源依赖到创新驱动、从单一项目到多元业态，禅城文旅发展正从单一项目引进向产业生态培育转变，焕发全域文旅融合新活力。

　　而最能体现这一转型趋势的是，禅城通过“主理人经济”等机制创新有效盘活存量资源，以专业化运营提升发展能级，持续增强文旅生态的韧性与活力。

　　在盘活存量资源方面，禅城创新探索的“主理人经济”成功盘活170余处闲置空间，让垂虹别院、任围等老街巷焕发新生。音乐演艺“Show Plus计划”则致力于构建从内容创作到衍生开发的完整产业链生态。

　　通过“内容—空间—运营”协同发展的模式，禅城既实现了文化价值、商业价值与社会效益的统一，也为推动城市高质量发展积累有益经验。

　　在运营能力提升方面，禅城着力推动从“引资”到“引智”的转变，强化项目全周期专业支撑。以《笑傲武林·飞鸿侠影》项目为例，其背后是具备国家级大型活动经验的河南少林鹅坡教育科技集团，为项目注入专业制作与运营基因。

　　此外，禅城还引进了行业龙头博涛文化打造“全球醒狮第一街”，携手苏州团队打造大湾区首个园林主题夜游项目，并与国内知名动漫IP运营公司星际漫游合作建设大湾区首个跨次元潮玩街区，逐步构建起多层次、专业化的运营体系。

梁园夜游

　　通过机制创新与专业引智双轮驱动，禅城不仅实现了存量空间的有效激活和运营品质的显著提升，更逐步构建起一个具有韧性与活力的文旅生态系统。

　　而这一路径也进一步凸显出以制度创新激活资源价值、以专业运营提升体验品质的可持续发展逻辑，为大湾区其他城市文旅转型升级提供了具有参考价值的“禅城经验”。

　　趋势三：从“城市更新”到“人文融合”，文旅融合促进高质量发展

　　面对空间资源紧约束的老城现状，禅城将文旅融合作为推动城市内涵式发展的重要路径，呈现出从“城市更新”到“人文赋能”的明显趋势。

　　以《笑傲武林·飞鸿侠影》项目启幕地——南风古灶为例。在该地所在的美陶湾片区，在更新改造过程中，五百年的制陶历史与现代演艺空间形成“历史场景+现代演艺”的叙事张力，体现出禅城在城市更新中注重文化传承与创新发展的平衡。

南风古灶

　　这种以文旅为触媒的发展模式，避免了大拆大建，让老城区在更新中焕发新活力。“项目以‘笑傲武林·飞鸿侠影’在此启幕，旨在借古灶之地脉，燃武林之气象，让功夫叙事在百年窑火所淬炼的时空中有机生长。”马怡鑫说。

　　空间紧约束与历史遗存保护，曾是禅城作为佛山中心老城区面临的现实瓶颈。如今，在人文经济理念的指引下，这些曾经的“发展负重”正焕新为独特的文化资本，走出了一条中心城区内涵式发展的新路径。

　　以城市美学理念为引领，借鉴上海、苏州等城市践行人文经济学的成功经验，禅城将“城市格调提升三年行动”作为核心抓手，通过功能置换、景观织补与业态植入，推动闲置空间向功能复合节点转型。这一实践不仅实现了存量空间的价值增值，更探索出一种适用于高密度老城的城市有机更新模式。

　　在推进文旅融合赋能城市更新过程中，禅城还特别注重创新体制机制。如通过强化“运营前置”理念，在项目策划阶段引入专业团队，推广投建营一体化等市场化模式；建立科学的利益共享与风险分担机制，鼓励社会资本深度参与，实现项目的文化效益与市场效益统一。

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　　在人文经济蓬勃发展的今天，禅城的探索不仅为本地文旅产业发展注入了强劲活力，更展现出一条具有借鉴意义的发展路径：文旅产业的价值，早已超越单纯的经济收益，正成为推动城市高质量发展的核心引擎。

　　用深度体验重塑服务价值，以生态培育替代简单复制，让人文赋能激活城市发展新动能。向人文经济出发，禅城正在书写文商旅全域融合的新篇章。