新意频出活力足 客流销售双增长 深圳新年消费旺

　　新年第一天，1.6公里的深圳节日大道成为欢乐海洋，“四海一家”城市巡游活动吸引逾16万人次观众到场，带动周边客流超28万人次，销售额近2000万元；目光向西，后海—深圳湾商圈热潮涌动，人群熙来攘往，“麦入新年”音乐会的交响乐演奏现场座无虚席。

　　2026年元旦假期，深圳阳光和煦，人们出游兴致高涨，消费市场暖意融融、活力旺盛，消费新场景新业态惊喜不断，“以旧换新”热力燃动，商圈消费热潮涌动，“假日经济”蒸蒸日上。第三方消费报告显示，元旦假日期间，深圳全市本地生活服务消费额同比增长12.4%，位列全省第一、全国第三。

　　政策添柴，点燃新年“焕新”消费

　　“政府补贴再叠加商家活动，新手机算下来比原价便宜1000多元，很划得来。”昨天下午2点多，京东MALL深圳南山店人潮涌动，品牌家电、手机电脑等专区围满了解咨询的消费者。市民李女士刚入手一台某品牌刚上市不久的新机。她告诉记者，自己一听说深圳启动新一轮消费品以旧换新活动，就赶紧过来看看，“实际入手价比线上还优惠一点，而且立即就能用上。”

　　“以旧换新”成为深圳元旦消费市场一大热词。1月1日，深圳在全市启动2026年家电数码补贴焕新活动，对个人消费者购买冰箱、洗衣机、空调、电脑等6类家电产品，以及手机、智能眼镜等4类数码和智能产品，按产品销售价格15%给予补贴。政策落地实施后，深圳各大数码家电卖场迎来客流销售双增长。

　　“自元旦补贴政策实施以来，市场整体反馈积极，政策红利加速释放，消费者参与度显著提升，门店客流与销售呈现爆发式增长。”京东MALL深圳南山店负责人徐先生接受采访时透露，元旦假期，店内客流环比上周增长超120%，成交率提升超220%，仅传统家电品类，元旦期间销售额几乎追平上一周直销。店内空调订单环比大增约300%，电视、洗衣机等商品俏销，成为热门商品。

　　在政府“以旧换新补贴”政策的带动下，市民“买买买”“换换换”热情高涨，为深圳元旦消费市场注入一股热力。记者从市商务局了解到，元旦假期，全市通过消费品以旧换新政策累计销售家电数码产品约7.8万台，销售金额超2.4亿元。

　　场景上新，重点商圈热力值拉满

　　“吃着明星汉堡，听着交响乐，开启新的一年，很特别。”新年第一天上午，深圳湾万象城水幕广场上演一场精彩的“麦入新年”音乐会，由麦当劳“深圳麦麦美术馆”与深圳交响乐团联合呈现，带来《爱的致意》《狮子王》等经典曲目。“资深麦麦粉丝”卓女士带着孩子专程从福田赶来参加，在她看来，这种“艺术+美食+音乐”的体验式消费很有吸引力。

　　当天，落址深圳湾“粉红大街”的“深圳麦麦美术馆”正式启幕，柔和粉彩的主色彩营造出梦幻又亲切的整体氛围，吸引大批消费者前来打卡。来自广州的晓涵告诉记者，她和朋友计划在这里继续探店，“听说这个街区集结近40家宝藏品牌，不少是首次登陆深圳或华南的首店、旗舰店，我们一定要买买买。”

　　时值元旦消费旺季，首店、首展、特色店接连登陆深圳各大重点商圈。比如，史努比内地首展携超50幅珍贵原画落地深圳，金啤广场1985开业，带来集历史回味、美食探索、潮流社交于一体的高品质城市休闲新空间，好看好玩又好买的泡泡玛特主题展、“骏马飞天”主题展演等，超百场多元主题促消费活动精彩纷呈，为假日消费带来丰富多样的选择。

　　位于福田中心区的PA MALL打造出“雪域小镇”，为消费者带来了一场冬日“童话盛宴”，吸引不少市民前来拍照体验。市民程小姐带着孩子打卡之余，也顺便在商场里购买了一套香氛套装。“这里有多倍积分、消费满额返、满额送等活动，算下来比平时划算很多。”她表示，现在深圳商圈消费体验越来越好，商品品类也很丰富。

　　业态多元，假日消费热潮涌动

　　昨天晚上6点，南山方大城购物中心二楼，海底捞全国首家亲子友好店门口已经坐满等位的食客。“今年元旦假期，门店业绩相比去年同期提升约20%，餐位上个月下旬就全部预订完毕。这几天下午5点，店里就坐满了客人。” 该店相关负责人说。

　　元旦小长假，家庭聚餐、亲友聚会等成为深圳餐饮消费主力。记者走访多个重点商圈注意到，一到饭点，不少热门餐饮门店早早就开始排位。

　　“假期虽然降温，但是天气晴朗，不少市民全家出动，遛弯、晒太阳、寻觅美食，外出就餐的需求很旺盛。”罗湖某粤菜餐饮门店工作人员说，整体来看，“元旦档”表现达到预期，“我们店临近口岸，香港的客人这几天也比平时多了不少。”

　　“新年第一个假期，当然是全家一起行动。”昨天中午，深业上城一家热门餐厅前，市民张先生一家正在排位，“已经等了半个小时，下一个号就是我们了”，他告诉记者，一家人上午在商场“买买买”，拿下不少“战利品”，吃完午饭打算带孩子去儿童主题特色店看看，“现在深圳商场业态多元丰富，购物、吃饭、遛娃，‘一站式’消费方便又省心。”

深圳超千场主题活动奉上消费盛宴

　　1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式在上海举行。商务部部长王文涛、上海市市长龚正出席并致辞。商务部副部长盛秋平，上海市委常委、市委秘书长华源出席。杭州市市长姚高员、武汉市代市长熊征宇、深圳市副市长罗晃浩介绍本地重点活动及安排。

　　新春消费季是2026“购在中国”的重头戏，商务部将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织全国各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措，打造春节消费新热点新场景。

　　启动仪式上，罗晃浩介绍2026“购在中国”深圳促消费重点活动安排，发出“APEC中国年，深圳欢迎您”的诚意邀约。

　　记者从深圳市商务局获悉，深圳积极贯彻落实2026“购在中国”有关工作安排，组织开展贯穿全年、覆盖全域的主题促消费活动超千场，包括“购在中国·深圳之约APEC中国年促消费活动”“购在中国2026深圳暖冬暨深圳元旦春节促消费活动”等系列促消费活动，打造“周周有活动、月月有主题、全年都精彩”的良好消费氛围。

　　精彩活动贯穿四季。“APEC中国年”促消费活动结合2026年深圳APEC会议等重大活动节点，以“深圳之约 礼遇世界”为核心主题，构建“1+4+10+12+N”的全年促消费体系，将聚焦国际消费、AI消费、首发经济、米其林美食节等十大消费场景，并结合各季度消费热点，全年不间断地推出特色展览、消费市集、体育赛事及文化活动，促进商文旅体健有效联动，提升深圳消费的国际化；每月将聚焦一个APEC主题，开展“中国非遗新春月”“东盟新兴市场月”“湄澜星洲风尚月”等月度活动，打造“双向奔赴”的国际消费盛宴，让世界共享深圳优质消费供给，也让深圳市民体验全球多元消费魅力。